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京东携手LGD,与七家彩电品牌构建OLED彩电矩阵
文章来源自:新型显示观察
2019-05-21 17:37:37 阅读:3727
摘要京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议,携手创维、LG、索尼等7家彩电品牌构建京东OLED彩电矩阵.

  5月17日,中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议,携手创维、LG、索尼等7家彩电品牌构建京东OLED彩电矩阵,启动全面的OLED推广活动,用统一的宣传口径让消费者真正了解什么是OLED,以及在互联网时代如何选择适合自己的彩电产品,从而提升OLED大屏的普及率,帮助消费者畅享大屏高清视觉体验。

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  京东与LGD签署战略合作协议,构建OLED电视矩阵

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  助力消费者形成正确认知提升OLED渗透率

  作为第三代显示技术,OLED拥有超高清、透明、弯曲、超薄等优势,在80后、90后成为社会主力军,客厅重回家庭社交主场景的背景下,OLED产品满足消费者对高端内容、视觉享受等生活品质的全面需求,成为大屏显示技术的主流发展趋势,受到全球大多数主流彩电企业的认可。目前,国内主流彩电厂商几乎都成为OLED的“拥趸”,推动OLED在高端彩电市场的渗透率快速增长。奥维云网高级副总裁董敏介绍说,2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%,销售量约为38万台,预计2020年将超过80万台。

  相对OLED彩电市场的高速发展趋势,消费者对OLED彩电的认知仍处于一片朦胧之中。由于彩电品牌众多,在传播口径上无法统一,消费者难以对OLED技术形成正确的认知。例如,有的厂商的宣传点是“有机自发光”,有的则是“画面对比强烈而真实”,还有的是“薄且护眼”,让用户如同摸象的盲人,无法达成对OLED彩电全面且深刻的认识,而且导致了较高的教育成本,不利于OLED彩电的渗透和普及。

  为推动OLED产品走进消费者,京东家电联合LGD以及创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹联动整合OLED阵营,通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施,凸显OLED的跨时代技术优势,激活OLED产品的口碑转化和技术认可,让消费者深入了解“OLED电视是什么”“为什么要买OLED电视”,提升OLED大屏产品的销量和市场占比,加速OLED彩电走进千家万户。

  安乘模表示,京东占据了中国家电网购60%的市场份额,同时在彩电领域有着丰富的营销经验,创造了大屏彩电、人工智能彩电的多个成功推广案例,LGD期待与京东携手,强化OLED品牌和产品矩阵,加强中国乃至全球OLED大屏市场推广工作,共同为OLED彩电的普及提供重要支持。

  不仅如此,京东OLED联盟的成立也将为彩电市场的复苏提供强大的源动力。杨子盛指出,目前中国彩电产业处于颓势之中,一季度零售规模同比下降了1.1%,零售额同比下降13.1%,厂商用销售额和利润换取市场的方式难以长久。而OLED作为满足消费者视听需求的高端产品,在高端市场占据优势地位,其渗透率的提升将成为彩电市场复苏的突破口,让彩电行业重新焕发生机。

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  强化中高端需求让消费者体验精品好物

  在构建OLED矩阵的同时,京东OLED大屏优惠促销活动也同步启动,从5月17日-5月20日,用户在京东平台购买指定型号的OLED彩电,可享受最高减1000元的福利。杨子盛表示,通过强化用户对中高端产品的强烈需求,京东逐渐成为以中高端产品为主体的消费平台,京东家电将不断提升产品品质和服务质量,让广大消费者体验品质好物。

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  LG Display现场展示OLED透明电视

  事实上,线上渠道已成为OLED电视的主流销售渠道,2019年第一季度,京东OLED销售额同比增长143%,平均客单价超过10000元。彩电市场线上销售比重现已达到50%左右,OLED作为具有真正改变彩电行业发展的划时代产品,其与线上市场的结合,对于走向复兴之路的中国彩电企业来说无疑是一个利好消息。

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  OLED联盟厂商现场展示OLED电视新品

  2019年,京东坚持“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念,深入布局IOT产业,战略进军C2M反向定制和线下市场。在此背景下,京东家电将以OLED矩阵为契机,进一步发力彩电市场,全面提升OLED产品的竞争力,为更多消费者带来极致的视听享受。